27日，三亚，细雨绵绵。南山景区，来自江苏的游客苏南女士带着家人正在南山观音前祈福。一家人簇拥出行，其乐融融。苏南说，她很享受这种和家人出行旅游的日子，感觉很温馨。

　　9月27日是“世界旅游日”。今年“世界旅游日”的主题是“旅游——连接不同文化的纽带”，强调旅游在促进国际了解和相互尊重方面的重要作用。

　　1983年10月，中国被世界旅游组织接纳为正式成员。此后，每年的9月27日前后，中国都会开展相关活动。

　　世界旅游组织数据显示，2011年以来全球旅游继续保持增长势头，上半年国际旅游者达4.4亿人次，同比增长4.5％。而上半年国内旅游人数达13.52亿人次，同比增长14.7％，国内旅游收入9383亿元，同比增长24.2％。

　　联合国世界旅游组织荣誉秘书长弗朗加利说：“过去10年，中国正在逐渐成为世界旅游目的地。到2020年，中国将成为世界第一旅游目的地。”中国已有27个省区市将旅游业定为支柱产业或第三产业的龙头产业，日前上海、北京、江苏、云南、新疆等省区市已明确提出把旅游业建设成为战略性支柱产业。

　　然而，中国物价包括旅游价格的上涨，对市场需求和消费信心产生了一定抑制作用。特别是油价和燃油费上调等导致交通成本上升，增加了很多游客的负担。

　　“购物团”的存在成为长期困扰旅游市场的“慢性病”，“零负团费”的整治问题历来都是重中之重。但是，至今仍没有彻底有效的措施来杜绝“零负团费”的蔓延。治理时短暂低头，一旦放松便会抬头成为明显特征。

　　海南大学旅游学院副教授赵全鹏表示，政府需要进行适当引导和监管，提高旅游市场自我完善和进化能力，杜绝“零负团费”等顽疾，让国内旅游服务水平再上新台阶。

　　赵全鹏认为，中国正处于工业化、城镇化加速进行的阶段，随着人民收入增加、生活水平提高和消费结构升级，居民旅游消费需求呈现爆发式增长的态势。国人出行的愿望不断增强，各大旅行社推出的产品和游客旅游的方式呈现出缤纷多彩的特点。出境游、亲子游、自驾游等方式颇具诱惑力。

　　“文化旅游”也是中国旅游市场近年来的一个新热点，比如此前推出的丝绸之路、红色旅游系列产品等文化旅游主题产品吸引了大批游客前往。

　　目前国内一些出境线路团队游的占比上升，出境游中港澳台市场的表现较为稳定；东南亚仍是出行热点，泰国、新加坡、巴厘岛、柬埔寨等目的地吸引了大量游客；赴欧美游客量表现很好，有大幅增长。

　　旅游热点较多，产品创新加快，出行更加便利，随着移动互联网等技术的迅猛发展，中国人在长假里的旅游行为将日益呈现散客化、休闲化的趋势。