热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》电影近日在三亚千古情景区开机。而陈赫、王宝强、李晨等明星的到来，让三亚作为热门旅游目的地，在微信、论坛、微博中备受网友、微友关注。

散客时代，如何吸引高端度假客的关注，一直是各个旅游目的地关注的焦点。而随着《爸爸回来了》、《奔跑吧，兄弟》、《明星到我家》等综艺节目的热播，三亚巧妙地借力，创新地延展了旅游营销的内涵和形式，实现良好的口碑效应。

“碧海蓝天、新鲜空气是市场对于海南的首要认知和第一期待，也是名导演、名演员对于海南的第一感觉。观众和市场对海南有这份期待，促使影片的创作者需要在影片中呈现这些画面来满足市场需要。”省旅游协会秘书长王健生说。

无论是“跑男”陈赫、王宝强、李晨等在三亚千古情出席电影开机仪式，小甜馨、奥莉等萌娃和父母在三亚海边嬉闹，还是明星到我家中的李金铭邀请“爸妈”前往三亚休闲度假，通过在热门综艺节目中的巧妙植入，三亚用巧力打开了亲子游、情侣游、家庭游等度假市场，备受潜在目标人群的关注。

“最近婚庆特别多，上周就有两个婚礼。家庭客人也很多，家庭游的火热从今年暑期一直延续到现在，上周末酒店是满房。”三亚美高梅度假酒店市场传讯经理黄吉莉表示。

“通过巧妙植入热门综艺节目，三亚有效实现了事件营销，在热门综艺节目植入三亚度假资源，相对广告，更容易让观众接受，也能很好地展示三亚作为冬季知名的旅游城市，阳光、沙滩、海水、完备旅游设施等优越条件，对三亚国内市场的开拓，具有推波助澜的作用。”三亚市旅游委副主任郑聪辉说。

开业一周年来，三亚千古情景区获得经济效益与社会效益的双丰收。此次，《奔跑吧，兄弟》节目组主动与该景区接洽，将其作为该节目真人秀电影的拍摄地。

和综艺节目合作，一方面我们希望借助《奔跑吧，兄弟》在全国的高收视率和众多粉丝，进一步实现景区有效的口碑推广，另一方面，我们也希望通过这次合作，学习真人秀节目的拍摄技巧和经验，为明年宋城娱乐几档真人秀节目的拍摄积累经验。”三亚千古情景区总经理王玉净透露。

热门综艺节目中的有效植入，为三亚度假资源的宣传推广起到了巨大的促进作用，家庭游、婚庆蜜月游、亲子游等市场已日渐成为三亚旅游转型升级的重要抓手。但打铁还需自身硬，为有效打开家庭、婚庆蜜月市场，三亚的涉旅企业也在积极强化产品创新，以便更好地延续良好的口碑效应。

王玉净透露，三亚千古情目前正进行二期工程，明年春节前有望投入使用，新增的冰雪馆、动物园将更好地满足家庭游客人的需求。同时，该景区目前正逐步完善产品设计，针对暑期、冬季等不同时间点、不同客源市场，推出相应的度假产品，不断丰富游客的度假体验。