海南知名小镇博鳌近来美食飘香，镇政府旅游助理林贤熟练地向游客介绍一道道地方风味。一场为期半年的“琼海味道”嘉年华“品味博鳌”营销活动正在展开。这位从澳大利亚留学归来的旅游管理专业硕士称，“想各种点子推销博鳌小镇旅游是件‘好玩’的事。”

博鳌镇所在地——知名侨乡琼海正在打造海南国际旅游岛乡村度假、小镇休闲、田园养生的新型目的地。

来自北京的王先生就是位“候鸟”。七年前在琼海买房，每年冬春季来此“猫冬”。他发现今年琼海变化很大，“不拆老房，不盖新楼，修整好生态环境，把每个小镇变成了小公园。”今年十一黄金周，渔港潭门小镇接待了数万游客，让政府官员和旅游业界既惊讶又惊喜。

阳光沙滩、碧海蓝天的热带风韵，曾是海南旅游的最佳卖点。但是，只吃一道“菜”，游客亦感乏味。

南京徐女士是一位散客。近日，她带着一双在国外上学放圣诞假期的儿女到海南享受暖冬之旅。通过朋友介绍和从网上了解，她们选择在中南部的陵水县城旅居，搭本地的蹦蹦车到附近景区游览，“走走停停地玩，体验当地人的生活方式。”

近些年，随着海南交通设施日渐完善，散客游、休闲度假游与观光游平分秋色，出现了乡村游、海洋游、森林游，自驾游、骑行游、徙步游、房车露营以及婚庆游、文化体验游等新业态。

邮轮、游艇游是海南颇具特色和竞争力的新兴海洋旅游。网友“芒果奶昔”是玩家。她关注海南旅游促销活动而获奖，乘邮轮游三沙晒微博：“清澈见底的海水，各式可爱的珊瑚，这个世界仿佛只有你和我，心被这一切美好而震撼！”

五年前，国家批准海南建设国际旅游岛，琼岛声誉渐高，接待游客量每年以两位数增长，催生一批新景点。海口的冯小刚电影公社，三亚的千古情演艺都赢得口碑。今年博鳌亚洲论坛年会期间，李克强总理考察海口红树林保护区，五一节即吸引万人前往游览。

琼北旅游圈的兴起，带动了“私人订制”式的个性化旅游。以生态教育旅游为主业的松鼠学堂运营数月便拥有一批粉丝。和乐蟹玩味、红树林观鸟、农庄手工等一系列原创研学旅行，“玩”出新花样，成为海南旅游市场的一股小清新。

海南老景区竞发新芽。位于南部山区保亭县的“槟榔谷”是挖掘保护、传承展示黎苗少数民族文化的景区。现在不仅能观赏最后一代纹身阿婆织黎锦等非物质文化，还能在热带雨林游山探险。景区副总经理陈国东表示，景区管理层四处学习取经，一直“在路上”。一位关注海南旅游的媒体人注意到，“当地黎人参与其中，获益很大”。

海南旅游受到东南亚资源相近国家的外部竞争压力，同时被零负团费、欺客宰客等内部市场管理问题困扰。老百姓是第一线接待员，他们是否从旅游业发展中受益，关乎海南的宜游度。

翟宁经营着一家国际旅行社，在她眼里“从来不觉得没东西可卖”。“海南旅游资源的丰富度可与东南亚、澳洲、欧洲等知名旅游目的地媲美”。“不用挤产品雷同拼价格的独木桥”，她开辟了几十条户外游线路，近年还拓展了会务文化游。

陈大卫在博鳌小镇做了两年多的风筝冲浪教练。这位德英混血儿喜欢博鳌这个小地方的安静，“海南岛民的生活很有味道”。他觉得中国人的旅游方式改变大，愈来愈乐于自助游。但他不希望改变太多，比如海南本土文化特色的东西，“变得太多就没有味道了”。